{"id":578,"date":"2015-08-27T17:50:40","date_gmt":"2015-08-27T15:50:40","guid":{"rendered":"https:\/\/dev.sicherheitsforum.ch\/?p=578"},"modified":"2023-03-14T08:57:34","modified_gmt":"2023-03-14T07:57:34","slug":"die-zehn-widerstandsfaehigsten-marken-der-schweiz","status":null,"type":"post","link":"https:\/\/news.save.ch\/de\/die-zehn-widerstandsfaehigsten-marken-der-schweiz\/","title":{"rendered":"Die zehn widerstandsf\u00e4higsten Marken der Schweiz"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_579\" aria-describedby=\"caption-attachment-579\" style=\"width: 624px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-579\" src=\"https:\/\/sicherheitsforum.ch\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Die-zehn-widerstandsf\u00e4higsten-Marken-der-Schweiz-it-security.jpg\" alt=\"Victorinox liegbt bei den widerstandsf\u00e4higsten Marken der Schweiz ganz vorne.\" width=\"624\" height=\"468\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-579\" class=\"wp-caption-text\">Victorinox liegbt bei den widerstandsf\u00e4higsten Marken der Schweiz ganz vorne.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Frankenst\u00e4rke und Margenerosion machen vielen Schweizer Unternehmen zu schaffen. Welche Handlungsspielr\u00e4ume \u2013 jenseits von Kostensenkungen \u2013 haben CEOs und Unternehmer in diesen schwierigen Zeiten? Woher kommt die Widerstandskraft der Unternehmen, die ihnen hilft, ihr Unternehmen umzubauen, Preise durchzusetzen und die Mitarbeiter an Bord zu halten? Die Antwort: aus der Marke. Die Marke, verstanden als Managementsystem f\u00fcr Wertsch\u00e4tzung und Wertsch\u00f6pfung und nicht als kosmetische Oberfl\u00e4che, macht Schweizer Unternehmen robust.<\/p>\n<p><strong>Victorinox \u2013 ein echtes Stehaufm\u00e4nnchen<\/strong><br \/>\nBestes Beispiel daf\u00fcr ist Victorinox. Der Erfinder des Taschenmessers liegt in der erstmals durchgef\u00fchrten Markenresilienz-Studie von BrandTrust auf Platz 1. Victorinox hat sich als echtes Stehaufm\u00e4nnchen erwiesen: Nach schwierigen Jahren hat sich der Familienbetrieb aus Ibach SZ in den letzten Jahren zur globalen Marke f\u00fcr Uhren, Bekleidung und Reisegep\u00e4ck gewandelt. Mit hoher Unverzichtbarkeit, einem markanten Preispremium, Innovation und treuen Markenfans ist Victorinox die aktuell widerstandsf\u00e4higste Marke der Schweiz, gefolgt von Lindt, Ricola, Swatch und der Migros.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-582\" src=\"https:\/\/sicherheitsforum.ch\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/Die-zehn-widerstandsf\u00e4higsten-Marken-der-Schweiz2-it-security.jpg\" alt=\"die-zehn-widerstandsfaehigsten-marken-der-schweiz2-it-security\" width=\"680\" height=\"479\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Schutzschild gegen Preiserosion<\/strong><br \/>\nMarken erh\u00f6hen die Preisdurchsetzungsf\u00e4higkeit, Kundentreue und Weiterempfehlungsbereitschaft. \u201eDadurch wirken sie wie ein Schutzschild gegen Frankenst\u00e4rke und Preiserosion\u201c, sagt Studienautor Achim Feige, Partner bei BrandTrust. Welche Ingredienzen dazu notwendig sind, zeigt die Studie auf: echte Schweizer Werte wie Genossenschaft, Familie, Authentizit\u00e4t, N\u00e4he zum Menschen, Exzellenz in der Leistung aber auch Innovation und die Idee der \u201aeigensinnigen\u2018 Widerstandskraft gegen\u00fcber Gefahren von aussen. \u201eUnverzichtbar im Leben der Kunden zu sein, dadurch ein Preis-Premium zu erzielen und \u201agut\u2018 f\u00fcr die Schweiz zu sein, das sind die grossen Optimierungspotenziale f\u00fcr CEOs und Markenmanager, die ihre Unternehmen resilienter machen wollen\u201c, so die Bilanz von Feige. \u201eNeue Namen oder hohle kreative Imagekampagnen ohne Substanz, werden als Kosmetik wahrgenommen und treiben die Kunden ins Euroland.\u201c<\/p>\n<p><strong>\u00dcber die Studie<\/strong><br \/>\nIn den letzten zw\u00f6lf Monaten hat BrandTrust in der Schweiz, Deutschland und \u00d6sterreich \u00fcber 150 CEOs und Top-Entscheider aus 40 Branchen interviewt. Dies bildete die Grundlage zur Ermittlung der Kriterien des BrandTrust Resilienz Index. Auf dieser Basis wurden insgesamt 20\u2018000 Kunden und K\u00e4ufer zur Resilienz von 223 Marken befragt, davon rund 5600 Kunden sowie 65 f\u00fchrende Marken aus 14 Marktsegmenten in der Schweiz. Ausgew\u00e4hlt wurden sie nicht allein aufgrund ihrer Markenst\u00e4rke. Wichtige Kriterien waren auch Resilienzfaktoren wie Zukunftsf\u00e4higkeit oder Preispremium. Geleitet wurde die Studie von Achim Feige, Partner bei BrandTrust.<\/p>\n<p>Anmerkung: Als Schweizer Marke gilt dabei eine Marke, die im Schweizer Markt Endkunden bedient und in ihrer Branche relevant ist \u2013 unabh\u00e4ngig vom Sitz des Eigent\u00fcmers. Aus diesem Grund wurden auch wichtige globale Herausforderer wie Google in die Studie integriert.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Frankenst\u00e4rke und Margenerosion machen vielen Schweizer Unternehmen zu schaffen. 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