Facebook et Twitter voient plus de la moitié de l'historique web
Ce n'est un secret pour personne que les réseaux sociaux américains peuvent suivre une grande partie des activités des utilisateurs. Dans une étude réalisée à partir d'une grande quantité de données d'utilisateurs, des économistes allemands et suisses dressent désormais le bilan de tout ce que Facebook, Twitter et Instagram découvrent via leurs boutons Like, Share ou Login.
Facebook, Instagram, Twitter et autres peuvent suivre jusqu'à 52 % des pages que les internautes visitent. Ils chargent à cet effet des trackers via les boutons Like, Share ou Login, évaluent le comportement de navigation de leurs utilisateurs et tirent ainsi des conclusions même sur les personnes qui ne sont pas elles-mêmes inscrites sur ces sites. C'est la conclusion d'une étude menée par le Deutscher Institut de recherche économique (DIW Berlin) et des universités de Zurich, Lausanne et Yale.
Données calculées sur 5000 utilisateurs
Pour cette étude, les économistes ont calculé, sur la base des données d'utilisateurs de près de 5000 personnes, quelles données Facebook pourrait théoriquement enregistrer. Leur résultat : environ 40 pour cent du temps passé par les utilisateurs sur Internet pourrait être retracé grâce aux possibilités techniques de la plateforme.
"Comme les entreprises ne donnent guère d'informations sur les algorithmes qu'elles utilisent, personne ne peut dire avec certitude quelles données sont réellement enregistrées et utilisées", explique Hannes Ullrich, collaborateur scientifique au DIW Berlin. "Notre étude montre toutefois que les bases techniques permettant d'observer une grande partie de l'activité sur Internet sont disponibles sur les plateformes en ligne".
Profils de consommateurs individuels
Les historiques Internet observés se prêtent à la création de profils individuels de consommateurs. Selon les experts, il est intéressant pour les entreprises d'établir de tels profils, car elles peuvent ainsi vendre des publicités ciblées aux fournisseurs de produits et de services.
Pour établir des profils de consommateurs, les plateformes utilisent ce que l'on appelle des trackers, qui sont par exemple chargés automatiquement par les boutons Like, Share ou Login - indépendamment du fait que la personne saisie soit elle-même connectée à la plateforme ou que ce bouton soit cliqué. Facebook pourrait ainsi relier les pages visitées par ses utilisateurs aux données utilisateur enregistrées sur Facebook et tirer des conclusions sur les autres visiteurs de ces pages.
Selon les auteurs de l'étude, cette méthode permet d'estimer correctement les caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe ou le niveau d'éducation des non-utilisateurs des plateformes avec un taux de fiabilité pouvant atteindre 65 %. "La comparaison avec les données des personnes inscrites permet également de créer des profils de consommateurs sur les non-utilisateurs, que les plateformes ou des tiers peuvent utiliser pour une publicité ciblée".
Source : pressetext.com
