Max le blaireau : AXA lance une nouvelle campagne de prévention pour un trajet scolaire en toute sécurité

La rentrée scolaire approche à grands pas, voire a déjà eu lieu dans certains cantons. Rien que dans le canton de Zurich, 30 000 enfants fréquenteront l'école maternelle au cours de la prochaine année scolaire, dont environ la moitié en première année. Un événement important qui, pour de nombreux parents, est également source d'inquiétudes. En effet, les capacités cognitives des enfants ne sont pas encore pleinement développées. Ils se laissent distraire plus facilement, ont un temps de réaction plus long et ont plus de mal à évaluer les risques. Les enfants sont donc à peine capables d’estimer la vitesse d’une voiture ou le temps dont ils disposent pour traverser une rue.

Une campagne renforce les enfants et sensibilise les adultes

Afin de protéger les usagers de la route les plus jeunes et les plus vulnérables, AXA a lancé sa toute nouvelle campagne « Max le blaireau ». Elle se déroule du 3 août au 20 septembre. Avec le slogan « Ensemble pour un trajet scolaire en toute sécurité » et la formule éprouvée « Attends, regarde, écoute, marche », Max, la mascotte très appréciée, rappelle aux enfants de manière ludique comment se comporter en toute sécurité dans la circulation routière. Parallèlement, la campagne s’adresse explicitement aux adultes.

Ainsi, d'une part, la campagne propose des contenus éducatifs destinés aux familles avec enfants, qui fournissent des conseils concrets et des messages motivants concernant le trajet scolaire. D’autre part, grâce à des contenus de sensibilisation, elle rappelle à tous les usagers de la route qu’avec la rentrée scolaire, de nombreux enfants se déplacent à nouveau à pied – dont beaucoup pour la première fois sans leurs parents – et que chacun a donc une responsabilité à cet égard.

Campagne dans l'espace numérique et public

Dans le cadre d'une stratégie globale axée sur la vidéo, ce sympathique blaireau est présent sur tous les canaux vidéo pertinents : à la télévision dans des émissions pour enfants, via la télévision connectée (CTV), sur YouTube, Disney+ ainsi que sur d'autres canaux numériques. Cela permet d’atteindre les enfants, les parents, les grands-parents et les enseignants précisément là où ils consomment ces contenus. Le spot est conçu pour enthousiasmer les enfants et faire réfléchir les adultes.

Afin de toucher le grand public, la campagne utilise également les réseaux sociaux. Le contenu de la campagne s'adresse spécifiquement à tous les usagers de la route, avec un message clair : à la rentrée scolaire, les enfants sont à nouveau plus nombreux dans les rues. Soyez vigilants, ralentissez, agissez de manière responsable. Outre les supports de la campagne, des productions internes viennent compléter ce mix de contenus.

Par ailleurs, Max le blaireau fait son apparition sur Spotify. En dialecte des Grisons, il demande aux autres usagers de la route de rouler plus lentement, de freiner plus tôt, de regarder un instant de plus et de faire preuve de prudence. Les publicités audio permettent ainsi d’atteindre les auditeurs même lorsqu’ils n’ont pas d’écran sous les yeux, par exemple au volant, pendant une activité sportive ou lors de leurs déplacements.

Parallèlement à la campagne numérique, Max le blaireau sera également présent dans l'espace public. Une campagne d'affichage à grande échelle, avec des affiches placées à des emplacements stratégiques, sensibilise les automobilistes à ce sujet là où cela est le plus pertinent : sur la route. Les affiches sont délibérément conçues pour attirer l'attention, afin d'être remarquées au quotidien et que le message reste gravé dans les mémoires.

Liens vers les vidéos de la campagne :

Héros : https://youtu.be/LG1hEY5aLtg
Trottoir : https://youtu.be/OUeOR5yGgwQ
Îlot central : https://youtu.be/IJfRHSm4tWY