Max il Tasso: AXA lancia una nuova campagna di prevenzione per un percorso sicuro verso la scuola

L’inizio della scuola è alle porte o, in alcuni cantoni, è già avvenuto. Solo nel Cantone di Zurigo, nel prossimo anno scolastico 30’000 bambini frequenteranno la scuola dell’infanzia, circa la metà dei quali nel primo anno. Un evento importante che, per molti genitori, è anche fonte di preoccupazioni. Infatti, le capacità cognitive dei bambini non sono ancora completamente sviluppate. Si distraggono più facilmente, hanno tempi di reazione più lunghi e faticano a valutare i rischi. I bambini, quindi, difficilmente riescono a valutare a che velocità viaggia un’auto o quanto tempo hanno a disposizione per attraversare una strada.

La campagna rafforza i bambini e sensibilizza gli adulti

Per proteggere gli utenti della strada più piccoli e vulnerabili, AXA ha lanciato la sua ultima campagna dedicata a Max il Tasso. La campagna si svolgerà dal 3 agosto al 20 settembre. Con lo slogan «Insieme per un percorso scolastico sicuro» e il collaudato motto «Aspetta, guarda, ascolta, cammina», la popolare mascotte Max ricorda ai bambini in modo giocoso come comportarsi in sicurezza nel traffico stradale. Allo stesso tempo, la campagna si rivolge esplicitamente anche agli adulti.

Da un lato, la campagna mette a disposizione contenuti educativi per le famiglie con bambini, fornendo consigli concreti e messaggi motivanti per il tragitto verso la scuola. D’altro canto, attraverso contenuti di sensibilizzazione, ricorda a tutti gli utenti della strada che con l’inizio della scuola numerosi bambini tornano a spostarsi a piedi – molti dei quali per la prima volta senza i genitori – e che pertanto la responsabilità ricade su tutti.

Campagna nello spazio digitale e pubblico

Nell’ambito di una strategia globale incentrata sui video, il simpatico tasso è presente su tutti i principali canali di video: in televisione nei programmi per bambini, tramite Connected TV (CTV), YouTube, Disney+ e su altri canali digitali. In questo modo è possibile raggiungere bambini, genitori, nonni e insegnanti proprio dove fruiscono dei contenuti. Lo spot è concepito in modo tale da entusiasmare i bambini e stimolare la riflessione negli adulti.

Per coinvolgere l’intera popolazione, la campagna si avvale inoltre dei canali dei social media. I contenuti della campagna si rivolgono in modo mirato a tutti gli utenti della strada, con un messaggio chiaro: con l’inizio della scuola, i bambini tornano ad essere più numerosi sulle strade. Occhi aperti, rallentare, assumersi le proprie responsabilità. Oltre alle risorse della campagna, ulteriori produzioni interne completano il mix di contenuti.

Inoltre, Max il Tasso fa la sua nuova apparizione su Spotify. In dialetto grigionese, chiede agli altri utenti della strada di guidare più lentamente, di frenare prima, di guardare un attimo in più e di prestare attenzione. Gli spot audio raggiungono così le persone anche quando non c’è uno schermo, ad esempio mentre guidano, fanno sport o sono in giro.

Parallelamente alla campagna digitale, Max il tasso sarà visibile anche negli spazi pubblici. Una campagna out-of-home su larga scala, con manifesti affissi in luoghi strategicamente selezionati, richiamerà l’attenzione degli automobilisti sul tema proprio dove è più rilevante: sulla strada. I manifesti sono stati volutamente progettati per risaltare, in modo da essere notati nella vita quotidiana e far sì che il messaggio rimanga impresso nella memoria.

Link ai video delle campagne:

Hero: https://youtu.be/LG1hEY5aLtg
Marciapiede: https://youtu.be/OUeOR5yGgwQ
Isola spartitraffico: https://youtu.be/IJfRHSm4tWY